Tuesday March 28th || de Morgan Dierstein

Muitas previsões de conteúdo de 2017 giram em torno da criação de conteúdo – os profissionais de marketing produzirão mais vídeos, newsletters, dependerão menos de mudanças sociais e mudarão de ideia para que a inteligência artificial e o mundo virtual cheio de realidade estejam sempre mais perto.

Mas o lance é: o conteúdo bem sucedido não se trata apenas sobre como você vai criá-lo, mas sobre como ele será consumido. E esse momento em que seu conteúdo cria uma nova conexão com um cliente ou cliente potencial é o que importa – pois esse relacionamento é o que realmente impulsiona o crescimento do negócio.

Essas tendências exploram como os profissionais de marketing definirão essa relação em 2017. Elas estão moldando a experiência que os leitores têm ao descobrir seu conteúdo e também suas futuras estratégias de marketing. Confira!

 

Direcionar conteúdos pelo estilo de vida dos leitores

 

Com certeza você já percebeu que os vídeos estão dominando a internet, o que abre um mundo de oportunidades para o marketing de conteúdo. De acordo com a Contently’s “O Futuro da Mídia e Marketing é Vídeo”, em 2017, 69% de todo o tráfego da Internet será de vídeo. Até 2020, será de 82%.

Enquanto a popularidade do vídeo tem crescido exponencialmente nos últimos anos, o vídeo como tendência de marketing de conteúdo não é novidade inovadora – mas como streaming de vídeo ao vivo e algoritmos de vídeo evoluem, o que está mudando é como os profissionais de marketing estão direcionando seu público.

As tendências na segmentação de campanhas de vídeo mostram que, quando se trata de vídeo, os profissionais de marketing estão mais interessados ​​em se conectar com seu público em um nível de comportamento do que qualquer outra coisa – porque é o mais eficaz.

De acordo com uma pesquisa recente da eMarketer, 63% dos donos de agências e 51% dos marketeiros acham que a segmentação comportamental é o método mais eficaz para distribuir seu conteúdo de vídeo:

Quando dizemos segmentação comportamental, estamos falando de coisas como estilo de vida do leitor e preferências, ao invés de geografia, gênero, histórico de compras ou outros segmentos potenciais.

Para ficar à frente em 2017, considere o estilo de vida do seu leitor como você distribuir o seu conteúdo de vídeo. Por exemplo, restaurantes são geralmente segmentados por local. Além da localização, eles devem considerar coisas como a freqüência com a qual se procuram receitas – uma menor contagem de pesquisas pode se correlacionar com a freqüência com que comem fora, resultando em uma maior probabilidade de que eles vão responder positivamente ao seu vídeo do restaurante.

Você precisa de conteúdo visual gerado pelo usuário

O conteúdo gerado pelo usuário (UCG) não é um fenômeno novo, mas está evoluindo à medida que as marcas descobrem novas maneiras de trabalhar com seus usuários para criar conteúdo.

O fato é que, coisas como estudos de caso em PDF e entrevistas de artigo simplesmente não podem ficar sozinhos. O conteúdo que seus usuários desejam consumir e criar é visual.

De acordo com uma pesquisa publicada recentemente na Adweek, 85% dos usuários pesquisados ​​acham o visual mais influente do que fotos de marca ou vídeos, enquanto apenas 65% das empresas acreditam o mesmo.

Essencialmente, isso significa que as pessoas estão interessadas em fotos e vídeos – e as marcas ainda não estão no mesmo barco. Por exemplo, os potenciais clientes da Amazon acham as fotos de produtos deixados em resenhas mais confiáveis ​​do que as fotos de produtos profissionais na parte superior da página.

A boa notícia é que os usuários estão felizes em ajudá-lo a criar esse conteúdo, mas talvez você não esteja dando-lhes orientações suficientes.

Essa mesma pesquisa na Adweek mostrou que 50% dos consumidores querem que as marcas lhes digam o que incluir na UGC. Embora este seja muitas vezes demorado, vale a pena – 93% dos consumidores achou útil ao tomar decisão de compra.

Depois de criar seu conteúdo, você vai querer que ele atinja mais pessoas do que apenas aqueles que já estão procurando por ele, o que nos leva à última tendência para a descoberta de conteúdo de 2017:

A descoberta de conteúdo está em ascensão

Os comerciantes estão constantemente à procura de novos canais para comercializar o seu conteúdo. Depois de algum tempo, os antigos anúncios de programação – anúncios programáticos, canais de distribuição, mídias sociais e campanhas de SEO / SEM – começam a ficar rasos.

A descoberta de conteúdo atende à necessidade de os profissionais de marketing de conteúdo não apenas alcançarem seu público-alvo, mas também alcançá-los no momento certo. Uma pesquisa recente do eMarketer mostra que está crescendo – e está crescendo rapidamente:

A tabela acima demonstra duas coisas em relação às tendências do método de publicidade paga.

01: o uso de ferramentas de descoberta de conteúdo está crescendo mais rápido do que qualquer outro método pago. Por uma questão de fato, a maioria dos outros estão diminuindo.

02: As ferramentas de descoberta de dois conteúdos são os únicos métodos pagos em que a classificação de eficácia é atualmente mais elevada do que a sua utilização, assegurando essencialmente que a sua utilização só irá crescer em 2017.

O marketing de conteúdo em 2017 será definido não pela forma como criamos nosso conteúdo, mas como o distribuímos para o público e como os direcionamos para melhor atender às suas necessidades.

Taboola é a maior plataforma de descoberta de conteúdo do mundo, atendendo recomendações de 360B a mais de 1B visitantes únicos a cada mês nos sites de editoração mais inovadores da web. Para saber como podemos oferecer suporte à sua estratégia de conteúdo, entre em contato ou comece sua campanha agora!

Morgan Dierstein

Morgan é Media Sales Manager na Taboola, ajudando os clientes a refinar e otimizar sua estratégia de conteúdo em toda a rede da Taboola. Nascido em Paris, ele veio para Taboola depois de 10 anos como empreendedor e estrategista digital, especializado em negócios emergentes na Europa e nos Estados Unidos. Possui MBA em Gestão de Projetos na FGV Rio. Ele é apaixonado por futebol, fotografia e histórias. https://br.linkedin.com/in/morgandierstein