A importância do Contexto: em preparação para um mundo sem cookies de terceiros

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Conforme os anunciantes se preparam para um mundo sem cookies, é importante que eles trabalhem juntos em novas estratégias e soluções para atingir o público certo. De fato, embora o fim do cookie de terceiros tenha jogado a indústria em um estado de mudança, isso pode na verdade resultar em um futuro mais seguro, lucrativo e com mais privacidade.

Isso ocorre porque – em um mundo sem cookies de terceiros – os anunciantes têm uma oportunidade valiosa para repensar completamente o modo como eles miram e identificam o público. E qualquer desculpa para inovação é uma boa desculpa.

Com isso em mente, a Editora Chefe da Adweek, Stephanie Paterik conduziu recentemente uma mesa redonda para discussão, “A importância do contexto (Context is King): Atingindo o Consumidor Certo em um Mundo Mais Privado”, com líderes internacionais da indústria, incluindo:

  • Nadav Perry, Vice President of Global Brand and Agency Development, Taboola
  • Scott Spaulding, Vice President of Global Agency Partnerships, MediaMath
  • Josh Palau, Chief Media and Activation Officer, PHD

Confira o que eles tinham a dizer sobre como estão se preparando para um mundo sem cookies de terceiros e um futuro melhor.

“Seu trabalho como profissional de marketing é fazer conexões significativas com o consumidor e fazer do seu produto a primeira coisa que vem à mente deles para resolver o problema. Então apenas prenda-se a isso como sua referência e o restante das peças se encaixarão.”- Josh Palau, Chief Media and Activation Officer, PHD

Prepare-se para aproveitar novas oportunidades

Sim, há riscos envolvidos ao jogar fora cookies de terceiros, memso que isso ainda leve um tempo. Mas as oportunidades compensam os contratempos.

Nadav Perry, Vice President of Global Brand and Agency Development na Taboola, sugere que os anunciantes procurem quatro grande oportunidades em particular:

  1. Ajudar os consumidores a desfrutar de uma Internet mais segura quanto à privacidade
  2. Encontrar novos usos para dados primários e estratégias de marketing de CRM
  3. Buscar novas tecnologias com soluções inovadoras
  4. Revisitar tecnologias existentes com capacidades modernas como machine learning e inteligência artificial

“Gosto de estarmos destruindo o arranha-céu e o reconstruindo”, disse Scott Spaulding, ice President of Global Agency Partnershipsna MediaMath. “Continuamos a utilizar empresas com soluções pontuais para tentar consertar uma fundação já rachada. Mudar nos permite construir uma fundação mais forte e uma edificação mais alta do que tínhamos no passado”.

Comece a testar soluções e avaliar parceiros

Já existem muitas soluções para ajudar os anunciantes a se prepararem para um futuro sem cookies de terceiros e abraçar seus dados primários. Eles apenas precisam começar a testar diferentes plataformas e parceiros para encontrar a mistura certa para o seu negócio.

“Existem algumas lições básicas que todos nós temos a responsabilidade de fazer”, disse Josh Palau, Chief Media and Activation Officer na PHD. “Precisamos entender o que de novo está sendo oferecido e como isso se adequa às necessidades.”

“Há um talento tremendo, tanto do lado do cliente como da agência, que vem olhando para isso há algum tempo”, disse Palau. “Acho que o ponto de partida é, ‘Ei, qual é o seu pont de vista sobre o que você está vend?”

Prepare seus modelos e estruturas. Desafie suas equipes de investimento a construir modelos econômicos. Consulte suas métricas de desempenho em todos os canais. E não perca de vista a meta geral: atingir seu público-alvo.

Foco em publicidade contextual

Em uma open web sem cookies de terceiros, as marcas precisarão encontrar formas criativas para engajar seus consumidores. É aí que entra a publicidade contextual.

Sim, estratégias contextuais já circulam por algum tempo. Eis um exemplo simples: Uma marca de varejo masculina anuncia em um site de esportes, que provavelmente é lido por jovens do sexo masculino. A morte do cookie, no entanto, conduzirá a uma nova geração de publicidade contextual mais inteligente.

“Contexto inteligente diz respeito a entender em tempo real o que o público realmente precisa, e isso pode mudar durante o dia ou muitas, muitas vezes por dia”, disse Perry. “Para a open web, e especialmente a web sem login, essa será uma solução chave.”

Marcas e publishers também podem utilizar esses dados contextuais para lançar anúncios nativos e iniciativas de marketing de conteúdo, entregando experiências de consumo mais intuitivas na web.

“Há várias maneiras de promover [marketing de conteúdo] e obter resultados, seja para brand awareness em topo do funil ou geração de lead para o finaldo funil. No futuro do marketing contextual, o marketing de conteúdo irá se tornar mais importante e mais presente, e estou ansioso para ver como isso vai se desenvolver”. – Nadav Perry, Vice President of Global Brand and Agency Development na Taboola

Confira todos os detalhes desse bate-papo, abaixo.

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