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Em 2015, o tráfego móvel superou o tráfego de desktop pela primeira vez. Desde então, a situação continuou a disparar. Agora, mais de 85% dos usuários de internet, no mundo, são móveis. Com tal aumento no uso da Internet móvel, os anunciantes de hoje estão investindo cada vez mais em anúncios para dispositivos móveis. Em 2019, os gastos com publicidade móvel ultrapassaram U$200 bilhões. Até 2023, espera-se que ultrapassem U$400 bilhões, representando mais de 80% dos gastos globais com anúncios digitais. No entanto, existe um problema: Uma grande parte dos gastos com anúncios para dispositivos móveis está sendo desperdiçada porque os anunciantes não priorizam experiências pós-clique personalizadas em dispositivos móveis. O Problema com a Maioria dos Cliques de Anúncios para Dispositivos Móveis Os avanços na tecnologia de direcionamento de publicidade permitem que os anunciantes ofereçam anúncios altamente personalizados aos públicos com base em critérios como demografia e comportamento on-line. Isto ajuda […]
O que é Marketing de Conteúdo e Como Começar?
O cenário único na história recente em que vivemos levou a mais pessoas não só a se cuidarem com relação ao vírus, mas também prestar atenção e se preocupar com a saúde de modo geral. Seja com a prática de atividades físicas dentro de casa, consumo de suplementos, vitaminas, minerais e/ou hábitos para melhorar o bem-estar e a condição física. O acesso a vários desses ítens, no entanto, não é mais tão simples quanto uma ida à farmácia ou à loja de alimentos naturais. Hoje, aqueles que desejam adicionar esses produtos ao seu dia a dia, estão ativos e comprando online. Para marcas da vertical de saúde, especialmente na modalidade de comércio eletrônico, esse aumento na demanda significa ajustar estratégias para atender ao público interessado. Para ajudar a identificar áreas onde é possível fazer esses ajustes, analisamos a própria rede da Taboola, destacando as melhores práticas, estratégias de segmentação e […]
Em um mundo trabalhando remotamente e no qual cada investimento em publicidade faz diferença é importante que os anunciantes entendam onde e quando os usuários e clientes estão mais abertos a receber mensagens de sua marca, principalmente em suas estratégias de vídeo. Quando você cria um conteúdo de vídeo, a audiência que você tão cuidados amente segmentou em sua campanha pode não estar sendo impactada da maneira que deseja. Então, o que exatamente você precisa saber para envolver as pessoas e realmente levar sua mensagem adiante? Como um profissional de mídia executando campanhas publicitárias, as informações mais abrangentes são indiscutivelmente importantes – quem é o público-alvo, quando historicamente demonstraram alto engajamento, o que funcionou no passado etc. Todas essas são questões necessárias a serem consideradas ao planejar sua estratégia, mas o que separa uma campanha excelente das nem tão boas, é justamente se aprofundar nos detalhes e tendências de comportamento […]
Em um mundo trabalhando remotamente e no qual cada investimento em publicidade faz diferença é importante que os anunciantes entendam onde e quando os usuários e clientes estão mais abertos a receber mensagens de sua marca, principalmente em suas estratégias de vídeo. Quando você cria um conteúdo de vídeo, a audiência que você tão cuidados amente segmentou em sua campanha pode não estar sendo impactada da maneira que deseja. Então, o que exatamente você precisa saber para envolver as pessoas e realmente levar sua mensagem adiante? Como um profissional de mídia executando campanhas publicitárias, as informações mais abrangentes são indiscutivelmente importantes – quem é o público-alvo, quando historicamente demonstraram alto engajamento, o que funcionou no passado etc. Todas essas são questões necessárias a serem consideradas ao planejar sua estratégia, mas o que separa uma campanha excelente das nem tão boas, é justamente se aprofundar nos detalhes e tendências de comportamento […]
A maneira como as pessoas interagem com as marcas está mudando em meio à pandemia do COVID-19. Os gastos com publicidade estão em plena mudança e adaptação conforme o desenvolvimento da pandemia. A publicidade OOH, por exemplo, enfrenta uma queda no desempenho e gasto, à medida que mais pessoas são incentivadas a ficar em casa e longe de grandes aglomerações. A atenção voltou-se (mais do que nunca) para a televisão e o mundo digital, à medida que as pessoas têm buscado informações, produtos e serviços online para acompanhar suas rotinas dentro de casa. Esse novo comportamento do consumidor afetará significativamente a construção do mix de mídia de marcas e anunciantes e canais antes predominantes agora terão um impacto muito menor no funil de conversão, devido à diminuição de viagens, eventos, shows e atividades externas. Os profissionais de marketing que desejam ficar à frente dos demais devem adaptar rapidamente seus modelos […]
Nas circunstâncias comuns, pensar cuidadosamente em seu mix de mídia é essencial para atingir a audiência de maneira efetiva. Agora, com grande parte das pessoas trabalhando remotamente de suas casas, pensar e planejar-se estrategicamente é essencial. Tenha sempre em mente os seguintes tópicos: Onde os consumidores estão agora; Que tipos de conteúdo e produtos eles estão procurando; Como ajustar rapidamente sua estratégia em resposta a um mundo em constante mudança. Se fala muito sobre empresas, negócios e agências dos mais variados tamanhos e faturamentos, todos enfrentando o mesmo desafio: como se comunicar com pessoas, levando informações valiosas e relevantes, além de manter seus negócios (e os de seus clientes) de portas abertas. O impacto em sua estratégia de distribuição de investimentos e no mix de mídia é real, e se torna extremamente importante o quão rápido você consegue se adaptar a essa nova realidade com criatividade estratégica,reajustando seu plano de […]
Nem é preciso dizer que o estado do mundo em meio ao COVID-19 é desafiador, incerto e impacta a todos. É grande o número de pessoas incríveis ocupando as linhas de frente de combate ao vírus, fazendo sua parte de diversas maneiras e se posicionando para fazer a diferença. O mesmo vale para empresas e marcas ao redor do mundo. Com a grande maioria de seus planejamentos já construídos para o ano, muitas marcas encontraram maneiras de dinamizar e mudar suas estratégias de comunicação rapidamente e de forma significativa à sociedade. Aqui, não só vamos analisar alguns exemplos, mas também compartilhar como você pode aplicar as estratégias usadas em tais campanhas, em suas estratégias de negócios. No final das contas, todo mundo pode fazer a diferença e, quando as empresas têm os meios para fazer isso, é importante que isso seja usado de maneira produtiva, relevante e útil. Ford: Built […]
Atualmente, as páginas de destino (do inglês landing page) para celular são uma obrigação para qualquer empresa. As buscas em dispositivos móveis superou as em desktops há algum tempo. Além disso, os dispositivos móveis agora são um canal importante, não apenas para buscas, mas para compras na internet. Entretanto, as taxas de conversão em landing pages para dispositivos móveis ficam aquém das páginas para desktop. Isso significa que é essencial pensar de maneira inteligente ao considerar como criar uma página de destino para celular. Neste guia, compartilhamos as práticas recomendadas para ajudar você nesse desafio. O que é uma Landing Page para celular? Uma página de destino para celular é uma página da web criada como destino para usuários de dispositivos móveis. Os visitantes chegam à página depois de clicar em um link de uma campanha de publicidade ou campanha de marketing para celular. As landing pages de anúncios para […]
Este artigo irá ajudá-lo(a) na compreensão desse recurso, mostrando como funcionam dentro das estratégias de marketing digital e como você pode usá-las para gerar leads e vendas.