O domínio da linguagem pelos seres humanos sempre nos diferencia de todas as outras formas de vida – nossa capacidade de usar, processar e moldar essa linguagem exige bilhões de opções e escolhas a serem feitas em um determinado momento. Pode Machine Learning um dia aprender e adaptar as mesmas escolhas sutis, mas vitais que nós humanos tomamos e, por vezes, nem percebemos? E se assim for, estamos como raça em apuros? Essa é a grande questão com a qual Adam Singolda, fundador e CEO da Taboola, discutiu ao lado do psicólogo cognitivo, autor e professor de Harvard, Steven Pinker, no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, dia 18 de junho. As respostas, por enquanto, parecem ser sim, possivelmente, mas provavelmente não. As máquinas não conseguem acompanhar a complexidade da linguagem. Os dois abordaram vários assuntos em sua ampla discussão. Para começar, nosso domínio da linguagem é tão surpreendentemente […]
Passa-se mais de 86 minutos por dia assistindo a vídeos só nos Estados Unidos. Isso é quatro vezes mais do que o tempo que deveríamos gastar em coisas realmente importante – como cuidar dos nossos filhos. Para profissionais do marketing, o fato de tantas pessoas amarem vídeos é ótimo porque agora eles podem alavancar exatamente a mídia que os consumidores preferem. Mas se as pessoas amam vídeos porque tantos usuários pulam anúncios e, pior ainda, eles irritam os consumidores? Onde os programas de TV estão acertando e os comerciantes não? Consumidores amam vídeos porque é entretenimento e divertido Para responder a essa questão, fizemos uma pesquisa. Uma coisa que foi de particular interesse para mim desde o começo do processo foi a diferença entre o tempo que os consumidores passam assistindo a vídeos digitais (incluindo plataformas como a Netflix). Uma coisa que foi de particular interesse para mim no início […]
A Páscoa está virando a esquina – e mesmo que o seu negócio não esteja diretamente ligado ao feriado, é possível aproveitar o período de caça aos ovos com campanhas excelentes. Conforme as famílias se preparam para passar o dia cozinhando e criando memórias juntas, essa época representa uma oportunidade particularmente grande para os comerciantes no setor de alimentos. Um feriado de US$19milhões, para ser exato. De acordo com a Federação Nacional de Varejo, só no ano passado era esperado que fosse gerado US$18,2 milhões em valor de receita nos Estados Unidos – e isso representa muitos coelhos de chocolate. E por falar em coelhos de chocolate, de acordo com a Mintel, os lançamentos de chocolates na Páscoa cresceram 23% em 2018. Brasil, África do Sul, Alemanha, Reino Unido e França lideram as vendas. No Reino Unido, país de origem da Mintel, o feriado rendeu cerca de US$835 milhões em […]
Todos os anos, paramos para pensar e analisar o que funcionou, o que não e como podemos melhorar na próxima vez. Isso, é claro, se aplica a todo tipo de negócio, mas isso é particularmente verdadeiro para profissionais de marketing que desejam obter o máximo retorno de seus gastos com publicidade, especialmente para as agências que buscam maximizar esses gastos em nome de seus clientes. Acreditamos, sinceramente, que o melhor modo de maximizar seu orçamento é a abordagem orientada por dados – e isso significa aproveitar as oportunidades. Quando se trata de distribuição de conteúdo, definimos oportunidade na interseção entre oferta e demanda. Quando há alta demanda por conteúdo, mas baixa oferta … bingo: essa é uma grande oportunidade. Para ser ainda mais específico, definimos demanda neste contexto com uma taxa de cliques (CTR). Se alguém clica em um conteúdo, presumimos que ele queira vê-lo. Abastecimento é a porcentagem de […]
Especialistas em análise de publicidade da MediaRadar afirmam que há um formato de anúncio que sempre esteve voltado para a experiência do usuário: o native ad, ou publicidade nativa. Eles também acrescentam que o Google, de um modo geral, vem tentando aprimorar os anúncios para que a interação com os usuários aconteça da mesma forma que se dá com a publicidade nativa. Seguem abaixo razões pelas quais o Google adora native ads, de acordo com a MediaRadar: Integração com o conteúdo. A publicidade nativa é incorporada ao fluxo editorial e, desta forma, é menos perceptível e disruptiva. Todo mundo se beneficia. A publicidade nativa pode beneficiar tanto publishers e anunciantes, quanto os usuários. Os consumidores de conteúdo aproveitam um melhor fluxo de informação, enquanto os anunciantes alcançam taxas mais altas de engajamento. Já os publishers, podem observar aumentos em CPMs e receita. Útil onde quer que esteja. A publicidade nativa […]
Economizar dinheiro e perder peso, ou entrar em melhor forma, são as duas principais resoluções de Ano Novo, segundo a statista. Se você deseja alcançar pessoas que querem uma dieta melhor, iniciar um estilo de vida saudável ou melhorar suas perspectivas financeiras, os dados a seguir vão te ajudar a criar os melhores anúncios criativos para tal. Os dados do Taboola Trends revelam as melhores palavras-chave para incluir nas manchetes destinadas a esse público, bem como as principais tendências de imagem que ajudarão a gerar mais cliques. Alguns resultados, como imagens de alimentos que fazem parte da dieta, não são surpreendentes. Outros podem não ser o que você esperaria. Adicione imagens ilustrativas de dieta e saúde e um texto que adicionam sabor ao seu conteúdo Para o conteúdo das resoluções de Ano Novo referentes à saúde e bem-estar, descobrimos que as imagens com alimentos têm uma taxa de cliques (CTR) […]
Materiais de consumo não são as únicas coisas nas listas de compras dos consumidores nesta temporada de festas – os profissionais de marketing automotivo também devem se preparar para capitalizar os consumidores que procuram carros, acessórios para carros ou outros produtos relacionados.
Os presentes educacionais de festas são uma mercadoria quente este ano. Livros e mídia são uma das principais categorias de presentes que os profissionais de marketing da educação devem procurar capitalizar.
A pressa entre a Black Friday e a Cyber Monday não é apenas sobre bens de consumo, mas também sobre experiências com os entes queridos, uma tendência que os profissionais de marketing de viagens devem observar.
Se há uma coisa que as famílias sabem fazer durante a época de festas, é compartilhar refeições deliciosas juntas. Para os anunciantes de bebidas e alimentos, é uma grande oportunidade para alcançar uma ampla audiência que procura encantar os entes queridos.