Melhores práticas de SEO que todo publisher precisa saber

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Publishers enfrentam inúmeros desafios cotidianamente, do esforço de produzir conteúdo de qualidade até monetizar e atrair mais pessoas para suas plataformas. Muitas vezes o foco está em anunciar no site e gerar receita adicional com seu conteúdo, mas antes de tudo, é necessário atrair mais visitantes engajados e de alta qualidade para o seu site.

É aí que entra a otimização de mecanismo de busca – “search engine optimization” (SEO).

As estratégias de SEO ajudam a direcionar o tráfego dos mecanismos de busca, alcançando sua audiência com as palavras-chave certas no momento certo, enviando-a diretamente para as páginas relevantes com mais informações.

Veja como fazer isso acontecer.

5 práticas recomendadas de SEO para publishers digitais

Existem muitas estratégias de SEO que você pode utilizar para otimizar seu site em resultados de busca, melhorar a facilidade/ experiência do usuário e atingir pessoas mais engajadas.

1. Inclua palavras-chave relevantes

Planeje e pesquise por palavras-chave, para encontrar aquelas com alto volume de buscas e baixa concorrência. Use ferramentas como SpyFu, SEMrush e Google Keyword Planner para ver os termos que seu público procura.

Digamos que você tenha um blog de fitness que destaca equipamentos de ginástica. Pesquise “equipamentos de ginástica” no SpyFu e veja se as pessoas estão procurando por palavras-chave específicas, como “melhor equipamento de ginástica doméstica” e “como usar equipamentos de ginástica para iniciantes”.

Depois de localizar essas palavras-chave, inclua-as em artigos relevantes ou páginas de sites para aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa. Você também deve incluir palavras-chave nas tags de título, meta descrições e tags de imagem. Evite o excesso de palavras-chave, no entanto, certifique-se de que as palavras-chave se encaixem perfeitamente e com eficácia em conteúdo de alta qualidade.

2. Insira links para páginas internas e externas

Criar links para outras páginas de alta qualidade em seu próprio site e em sites de terceiros ajuda os mecanismos de busca a associar seu site a conteúdo relevante e registrar o valor e a mensagem de sua página.

Ao incluir links, use palavras-chave pesquisáveis como anchor text. Se você está criando um link para um artigo sobre marketing de pequenas empresas, por exemplo, e sabe que uma palavra-chave de alto volume é “dicas de marketing para pequenas empresas”, use esse texto para o seu link.

3. Seja compatível com dispositivos móveis

Milhões e milhões de pessoas possuem smartphones e buscam através dos mesmo todos os dias, gerando mais da metade de todo o tráfego global para websites. É crucial otimizar seu site para celular, garantindo que as páginas carreguem rapidamente em todos os dispositivos e o conteúdo não seja distorcido em telas menores.

O Google recomenda o uso de soluções compatíveis com dispositivos móveis, como web design responsivo, que exibe o mesmo código para todos os dispositivos, mas altera automaticamente suas páginas para caber no dispositivo apropriado. Portanto, ao invés de visualizar uma versão reduzida de uma página para computador, você vê uma adequada para dispositivos móveis, como esta:

Além disso, verifique seu site com o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver sua pontuação e se você pode fazer melhorias para melhor usabilidade.

4. Otimize as imagens

Otimize suas imagens incluindo palavras-chave nos nomes dos arquivos e nas descrições das imagens. Essa estratégia ajuda os mecanismos de busca a encontrar e indexar suas imagens. O Google também recomenda o uso de tags HTML <img> ou <picture> ao incorporar imagens em suas páginas.

Além de palavras-chave e conteúdo, use tipos de arquivos comuns, como JPEG e PNG, que são facilmente reconhecidos por dispositivos e navegadores, e garanta que as imagens sejam de alta resolução para fornecer uma experiência melhor para seus visitantes e mantê-los engajados com sua página.

5. Obtenha um certificado SSL

Se você já tentou acessar um site e foi informado de que ele não era seguro, provavelmente havia http no início de sua URL, em vez de https. Este último usa criptografia para criar uma conexão mais segura entre o seu servidor e os navegadores dos visitantes. Se você não tem um URL https, corre o risco de perder usuários e prejudicar sua classificação de busca.

Você precisa de um certificado Secure Sockets Layer (SSL) para fazer a transição de http para https. Registrar este certificado em seu site ajuda a eliminar hackers e ameaças de segurança que podem acessar as informações de seu site.

Como monetizar seu público de pesquisa na chegada

Agora que as pessoas estão encontrando seu site por meio de search, verifique se você está usando as estratégias de anúncios certas para mantê-las engajadas e gerar receita.

Publique conteúdo patrocinado

O conteúdo patrocinado tem a forma de conteúdo orgânico, poderia ser uma postagem de blog, artigo ou vídeo, por exemplo, mas é pago por um anunciante. Este conteúdo se encaixa perfeitamente na experiência do consumidor em vez de interrompê-la, mas deve vir com uma isenção de responsabilidade, como “Patrocinado” ou “Anúncio”.

A Amway, por exemplo, patrocinou este artigo da Forbes destacando dicas nutricionais para impulsionar as rotinas de treino. A postagem é até combinada com um anúncio gráfico clicável no lado direito da página.

Ofereça pacotes por assinatura

Muitos publishers oferecem programas de associação pagos para leitores fiéis e usuários premium. Os assinantes pagam uma taxa mensal ou anual em troca de acesso a conteúdo exclusivo ou artigos ilimitados.

Veja a Harvard Business Review, que usa um modelo de assinatura em camadas para consumidores de conteúdo digital, conteúdo impresso e conteúdo premium.

Experimente Publicidade Nativa

A descoberta e recomendação de conteúdo fornece aos leitores conteúdo relacionado aos seus interesses e relevante para o artigo que já estão consumindo. Com o Taboola Feed, os publishers podem oferecer programaticamente conteúdo recomendado e personalizado no final de um artigo, mantendo os visitantes envolvidos e navegando, assim como fazem nas redes sociais. A Taboola também coloca os publishers no controle, ajudando-os a gerenciar o conteúdo com filtros de palavras-chave e seleção de categorias, veiculando os anúncios certos para seus públicos.

O iG, um dos maiores portais de notícias do Brasil, junto com a Taboola encontrou soluções para que pudessem impulsionar os resultados e enfrentar momentos de dificuldades. Após inúmeras recomendações de otimização e implementação de novo modelo de feed, o Publisher alcançou 364% mais receita e 471% de aumento no número de cliques de Fevereiro a Julho de 2020, mesmo com todas as dificuldades da pandemia.

Escolha as estratégias de monetização certas para seu veículo, seu conteúdo e seu público, para que você possa aproveitar essas estratégias de SEO e gerar mais receita conforme o tráfego começa a fluir.

Crie sua primeira campanha com a Taboola!