Todos os Artigos

1 October 2018

Novas nomenclaturas de marketing e de publicidade estão sempre aparecendo.   Tenho certeza de que às vezes você gostaria de ter um glossário à mão. (Acontece que temos um aqui. Que tal isso?) Você já se deparou com este termo: publicidade de conteúdo? Sua definição é tão auto-evidente que parece desnecessário dizer muito mais do que: Publicidade de conteúdo é anunciar seu conteúdo. Sim, literalmente. Você paga pela exposição ou cliques. Talvez seja mais útil entender o que publicidade de conteúdo não é: marketing de conteúdo, outro termo popular usado em marketing que pode facilmente ser confundido com. Eu já vi uma extensa gama de definições para marketing de conteúdo. Veja o que o dicionário on-line oferece: marketing de conteúdo substantivo um tipo de marketing que envolve a criação e o compartilhamento de material on-line (como vídeos, blogs e posts das mídias sociais) que não promovem explicitamente uma marca, mas […]

24 September 2018

Tem havido muitas conversas com um tom de preocupação, especialmente entre os anunciantes digitais e os publishers, sobre o declínio na capacidade de atenção do consumidor. Sabemos que estudos mostram que o consumidor comum decide se deve ou não se engajar com o conteúdo depois de apenas 8 segundos – basicamente, sua capacidade de atenção é o mesmo de um peixe dourado. Se as pessoas estão gastando uma quantidade de tempo tão pequena para decidir se um conteúdo é adequado para elas, elas estão gastando menos tempo com conteúdo em geral? Não. De fato, a eMarketer relata que o oposto é verdadeiro. As pessoas não gastam menos tempo on-line, mas gastam menos tempo com cada conteúdo. Os publishers precisam se adaptar para manter seus consumidores engajados com o conteúdo por mais tempo. O único lugar que está superando a capacidade de atenção do peixe-dourado – o feed. A primeira coisa […]

10 September 2018

Data: 1994. A pilha de pixels acima da AT&T apareceu em um site chamado HotWired. Cerca de 44% das pessoas que viram clicaram. O acontecimento é digno de uma publicação nos anuais de publicidade. O anúncio de banner havia chegado e uma nova era de marketing digital nascia. 24 anos e bilhões de dólares depois, a indústria continua a evoluir diariamente. Atualmente, já foi dito (até demais) que você tem uma probabilidade maior de sobreviver a um acidente de avião ou ganhar na loteria do que clicar em um anúncio de banner. Sim, esta é uma grande hipérbole, mas abre a porta para examinar um problema muito real no marketing online… Anúncios de banner são um fracasso. Entenda, subconscientemente quase ninguém lhes dá atenção, um fenômeno que veio a ser conhecido como cegueira de banner. As taxas de cliques são abismais Uma pesquisa recente da Smart Insights esclarece quão grave […]

27 August 2018

Só nos Estados Unidos, os anunciantes de finanças são os maiores investidores em anúncios digitais. Em todo o mundo, o setor financeiro é um dos principais setores verticais – e um em que vemos muitas oportunidades para anunciantes em todo o mundo. Estamos rompendo barreiras para anunciantes de finanças de todos os aspectos do setor. Nossas oportunidades incluem campanhas para empresas hipotecárias, bancos, fintech e muito mais. Anunciantes financeiros – é assim que você cria sua próxima campanha. Nosso relatório Tendências Globais em Publicidade Nativa para Finanças 2018 fornece informações aos anunciantes para identificar melhor as oportunidades – tanto globalmente quanto individualmente, em 12 mercados financeiros dominantes – para competir de forma eficaz. Especificamente, estamos analisando os seguintes dados: Oportunidade de mercado. Temos o resumo das oportunidades em vários países para conteúdo financeiro – os dados comparam a oferta de conteúdo financeiro versus demanda. Insights de campanha. Para sua próxima […]

20 August 2018

MHS Digital é o “coração digital” da Medienholding Süd GmbH e pertence a uma das maiores empresas de mídia da Alemanha. O grupo inclui jornais diários, revistas especializadas, empresas de impressão, empresas de rádio, portais online e empresas de serviços. Ao implantar o Taboola Feed, a MHS Digital melhorou todos os seus KPIs (Key Performance Indicators) mais importantes em comparação com os mecanismos de recomendação alternativos, aumentando a receita por meio de mais cliques orgânicos, aumentando o engajamento e impulsionando a retenção de usuários. A MHS Digital vê um aumento de RPM de 37% com o Taboola Feed, em todas as plataformas. Depois de trabalhar com outros provedores de recomendação na Alemanha, a MHS Digital estava procurando aumentar a receita e o engajamento com conteúdo orgânico. Eles implementaram o Taboola Feed em várias plataformas, incluindo dois dos sites de maior destaque da empresa: Stuttgarter Nachrichten e Stuttgarter Zeitung. Eles descobriram […]

6 August 2018

Quando as pessoas estão no Facebook, elas geralmente estão vendo informações compartilhadas por amigos, sites de entretenimento e notícias, e conteúdo patrocinado por marcas. O conteúdo patrocinado no Facebook é eficaz, mas eventualmente para de funcionar. A publicidade nativa, como a Taboola, é uma solução para esse problema. Essa é uma ótima notícia para as agências – o conteúdo patrocinado pela Taboola é exibido em muitos dos sites de notícias, blogs e aplicativos com os quais o público do Facebook já está acostumado a interagir, e é fácil adaptar uma campanha já existente do Facebook à Taboola. Minha empresa de software, Brax, ajuda você a dimensionar, automatizar e simplificar sua publicidade nativa em um só local central. Diversos clientes já usaram a Brax para levar campanhas bem sucedidas do Facebook à Taboola, para atingir metas de crescimento, e usaram estas dicas como ponto de partida. Se você tem uma campanha […]

30 July 2018

Euronews é um canal de mídia internacional e uma série de sites com sede na França. A empresa alcança mais de 412 milhões de lares em todo o mundo e cobre notícias internacionais em 12 idiomas. Todos os dias, a equipe da Euronews de mais de 500 jornalistas de 30 nacionalidades diferentes relata histórias relevantes para atender a um público global, entregando um jornalismo sólido e intransigente – e uma série de produtos da Taboola os ajuda a fazê-lo. O publisher oferece uma perspectiva única sobre eventos mundiais. Ele capacita as pessoas a decidirem por meio de análises factuais e uma diversidade de pontos de vista. Para cumprir sua missão e atingir suas metas de negócios, a empresa deve trabalhar para gerar receita e engajamento em escala, proporcionando um ambiente positivo e engajador para seu público internacional. Para conseguir isso, a empresa implementou recentemente o Taboola Feed e o Taboola […]

24 July 2018

Gerar leads para empresas business to business (B2B) é diferente de business to consumer (B2C) – em B2B, seus esforços de geração de leads devem ter mensagens mais focadas, audiências mais segmentadas e uma estratégia sólida. Aqui estão algumas ideias de geração de leads B2B nas quais você pode confiar para mover montanhas em 2018. Se ainda não conhece a geração de leads, é o método ou a estratégia usada para atrair audiência e coletar suas informações para fornecer leads às vendas. Não é apenas sobre leads – você aprenderá como implantar as estratégias de geração de leads B2B para alcançar vendas reais, mesmo considerando todas as variáveis fora do controle do anunciante B2B. 1) Entenda a geração de leads: qualidade X quantidade Um primeiro passo importante é decidir se os esforços de geração de leads devem se concentrar em qualidade ou quantidade (de leads). Leads de qualidade: leads que […]

16 July 2018

A newsletter New Atlas foi fundada como Gizmag em 2002. O foco do Publisher é entregar a seus leitores conteúdo atraente e informações confiáveis que celebram o esforço humano e a inovação em ciência, tecnologia e design. Gerando mais de 450 editoriais a cada mês e trabalhando com um ciclo de publicações 24 horas por dia, o time de escritores profissionais da New Atlas está espalhado ao redor do mundo. O Publisher começou a trabalhar com a Taboola quando buscava uma solução de monetização para newsletters informativas que lhe ajudasse a combater o impacto da tecnologia de bloqueio de anúncios e ficar à frente das mudanças na publicação online. Tendo trabalhado com diversas companhias similares na área de referência de conteúdo, a New Atlas escolheu trabalhar com a Taboola por causa de sua valiosa equipe de serviços de conta e do comprovado histórico de resultados – eles conseguiram aumentar sua […]

11 July 2018

Já é temporada de volta às aulas, e anunciantes de varejo relevantes em todos os lugares estão chamando a atenção para preencher os meses antes do próximo ano letivo com campanhas digitais eficazes. Definir a temporada de volta às aulas tornou-se incrivelmente complexo. Os alunos vêm em todas as formas e tamanhos, frequentam a escola o ano inteiro em alguns casos, e todos têm necessidades diferentes, que os anunciantes precisam levar em conta. No ano passado, a eMarketer divulgou dados que revelaram que a principal forma que os usuários da internet planejavam usar as mídias sociais quando compravam na volta às aulas era para ver promoções e anúncios – os anunciantes, capitalizando nessa tendência, deveriam estar em todos os lugares em que estão seus consumidores, e isso inclui mídias sociais e a web aberta. Nós extraímos insights da plataforma Taboola com base em uma análise de conteúdo relacionado à escola, […]

Crie sua primeira campanha com a Taboola!