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2 July 2018

Sentamos com um dos nossos vizinhos no Cannes Lions International Festival of Creativity, Mark Pearlstein, CRO da DoubleVerify, para conversar com ele sobre alguns dos desafios que as marcas enfrentam hoje com a segurança da marca. Pearlstein discutiu os desafios detalhadamente e revelou as três etapas de uma estratégia de segurança da marca que todos devem praticar para ter sucesso no cenário atual. Entrevista com Mark Pearlstein, CRO de DoubleVerify Você pode contar um pouco sobre você e a DoubleVerify? “Estou com a DoubleVerify há oito anos. Oito anos atrás, eu estava procurando minha próxima oportunidade, e um dos grandes destaques da DoubleVerify para mim foi a oportunidade de estar longe tanto da venda de mídia quanto da compra de mídia – a transação em si. Viver no topo da transação como um terceiro foi muito atraente para mim, porque podemos ser a voz da verdade sem tomar partido. Podemos […]

25 June 2018

Investimos ainda mais em segurança da marca para nossos anunciantes e nos inscrevemos no programa de verificação independente do Trustworthy Accountability Group (TAG). Nossa inscrição foi aceita de acordo com as diretrizes de qualidade do TAG. Nossa conclusão desse processo de verificação significa que recebemos um ID de TAG, um identificador global exclusivo que permite que todos os nossos parceiros anunciantes verifiquem nossa legitimidade e reputação por meio do TAG. O ID de TAG de Taboola pode ser encontrado em nosso registro ads.txt. O programa TAG Accountability é o primeiro de seu tipo – o objetivo é criar confiança nos setores de publicidade digital e recomendação de conteúdo, ao trabalhar para eliminar fraudes, vírus e pirataria. Estamos trabalhando para acabar com fraudes, vírus e pirataria. Ao trabalhar para eliminar esses problemas generalizados em nosso setor, nosso objetivo é fazer parte da solução, e continuamos trabalhando para atingir nossas metas de […]

21 June 2018

O auge da temporada de futebol chegou: a Copa do Mundo de 2018 na Rússia. Todas as ligas coroaram seus campeões e os torcedores mudaram seu foco para o evento mais assistido no calendário esportivo global. A Taboola analisou quase 9 bilhões de visualizações de páginas em sites de publishers premium (cerca de 70 milhões de horas de leitura) desde o início da temporada de futebol de 2017/2018 até o momento. Ao analisar o texto nessas páginas, descobrimos as equipes e os jogadores com maior interesse de fãs na web aberta. O Brasil domina enquanto o México surpreende. Com base no número de visualizações de página relacionadas à Copa do Mundo, vimos como as equipes se agrupariam. Embora a maioria das classificações corresponda ao que os torcedores esperam na realidade, encontramos algumas surpresas. Nossa simulação mostra que o Brasil, que atraiu 75% das visualizações de página, domina o Grupo E. […]

18 June 2018

As melhores estratégias de marketing de conteúdo atualmente têm a ver com o custo eficiente de aumentar sua audiência para aumentar as vendas. Isso inclui um monte de fatores – a mais importante delas são os canais em que você alcança essa audiência – pesquisa, social e, é claro, descoberta. A líder do setor em unir todos esses fatores acaba de adicionar outro pilar – os usuários da HubSpot agora podem iniciar uma campanha da Taboola diretamente de seu painel. “Estamos sempre à procura de novas formas de ajudar nossos clientes a crescer, da maneira mais econômica possível. A Taboola é uma plataforma que muitos de nossos clientes já estão usando, e estamos empolgados em oferecer a eles uma maneira fácil de otimizar seus esforços de marketing de conteúdo. Temos integrações com Pesquisa e Social, então estávamos procurando uma maneira de complementar nossa oferta com a Descoberta. A Taboola é […]

11 June 2018

Recentemente lançamos nosso maior e melhor produto até agora com o New York Daily News, trazendo uma experiência de scroll social para a web aberta. Seu maior recurso é o vídeo. Com o Taboola Feed, chega uma solução de vídeo poderosa para anunciantes. Nosso objetivo é fornecer o melhor e mais seguro ambiente para que os anunciantes gerem campanhas de branding em um formato de vídeo; ao trazer um novo suplemento de vídeo para sites de publishers premium em nosso ambiente de feed, faremos exatamente isso. O Taboola Feed é uma experiência de scroll contínua apresentada no final do artigo, em feed. Escolhemos focar nesse espaço porque provamos que ele quebra a “cegueira de anúncios” e chama a atenção do usuário, não apenas para conteúdo patrocinado, mas também para vídeo. Os vídeos exibidos no final de um artigo, em feed, já mostraram números promissores de visibilidade e taxa de conclusão. […]

4 June 2018

Temos a missão de melhorar a experiência do usuário na web, tanto em termos de como o conteúdo é exibido, quanto qual conteúdo é exibido. Passamos o ano de 2017 focados em remover as “notícias falsas” e anúncios enganosos, e nosso próximo passo é identificar e remover o que acreditamos ser abusivo e sexualmente sugestivo. Começaremos removendo 100.000 URLs de publicidade que identificamos como “abusivas”, o que representará alguns milhões de dólares de receita perdida em 2018, mas, sem dúvida, vale a pena. Também estamos pedindo ajuda à nossa comunidade. Vamos recordar. Por que agora? Há 18 meses, começamos nossa luta contra as notícias falsas, adicionando uma proibição ao conteúdo de criptomoeda no final do ano passado. Isso começou com a definição da diferença entre o que é uma notícia falsa e o que não é, e a identificação do conteúdo que pode prejudicar as pessoas. Tornamos nossas políticas públicas […]

28 May 2018

Como principal jornal diário em inglês da Indonésia, o Jakarta Post pretende ser uma empresa de mídia líder na região do Sudeste Asiático.

21 May 2018

Se você ainda não implementou um arquivo ads.txt no seu site, pode estar perdendo receita. A iniciativa ads.txt, apoiada pelo IAB, é importante, e é uma das que apoiamos desde o início – ela oferece transparência a um mercado de navegação difícil, permitindo que os publishers autorizem publicamente os vendedores digitais em seus sites. A iniciativa visa resolver muitos problemas, como evitar arbitragem de tráfego, domínios falsos e outros tipos de inventário não autorizado. Embora seja um esforço obviamente nobre em nome da indústria, é mais do que isso: os publishers que implementaram o arquivo ads.txt já estão vendo aumento de receita. Publishers veem até 11% mais receita após a implementação do ads.txt. Analisamos as empresas de publishers da Taboola nos EUA e na Europa, Oriente Médio e África. Em um período de um mês, de outubro a novembro de 2017, as empresas de publishers que implementaram o ads.txt tiveram […]

14 May 2018

Em toda agitação da indústria sobre a oportunidade de vídeo digital, há uma peça importante faltando no quebra-cabeça. A demanda por vídeo é clara: as marcas e agências devem duplicar seus orçamentos de promoção de vídeo até 2019, e o público consumirá mais conteúdo de vídeo online do que via TV até 2020 (se não antes). Mas ainda não há oferta de qualidade suficiente para satisfazer qualquer um desses interessados ​​famintos, cujos apetites estão aumentando a cada dia. De acordo com o último relatório da eMarketer sobre vídeo online, esta desconexão entre oferta e demanda deixou muitas marcas e agências com dinheiro não gasto em suas mãos, esperando por uma oportunidade de promover o conteúdo de seus vídeos. Esta é uma receita garantida para os publishers que podem oferecer um ambiente seguro e premium para executar suas campanhas. Até recentemente, os compradores de mídia investiam a maior parte de seus […]

7 May 2018

[Uma entrevista com o especialista em Publicidade Nativa Chad Pollitt] Nenhum anunciante digital pode negar a existência do “choque de conteúdo”. O volume de conteúdo produzido supera a capacidade do mercado de consumi-lo em um grau insano. Consequentemente, poucas empresas chegam perto de gerar o nível de tráfego que buscam por meio da busca orgânica. Os canais sociais populares também estão inundados. Assim, nenhum anunciante digital pode negar que conseguir o alcance através do social orgânico fica cada vez mais difícil. Os algoritmos geralmente decidem o que os feeds sociais têm, e não é segredo que eles favorecem o conteúdo produzido por amigos e familiares. A cegueira de banners é outro problema inegável. Alguns chegam a dizer que é mais provável que você seja atingido por um raio do que clicar em um anúncio display tradicional. Sim, é um exagero, mas se você apostar um monte de dinheiro em banners […]

Crie sua primeira campanha com a Taboola!